Bạn đang xem: Greenwashing là gì
Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Millennial với Gen Z, đang có mối thân yêu lớn dần dần đến những vấn đề bao bọc “phát triển bền vững”, "thân thiện với môi trường" cùng "tự nhiên”.
Với sự ngày càng tăng sức thiết lập từ đối tượng trên, hiển nhiên các doanh nghiệp bắt buộc làm ngơ. Tuy nhiên nhiều thương hiệu đã tiến hành các chiến dịch greenwashing, đưa khách hàng vào một "mê hồn trận" của các khái niệm dễ gây nên hiểu lầm và lời hứa hẹn hoa mỹ.
Greenwashing là gì?Greenwashing – Tẩy xanh là chiến thuật marketing được thực hiện để khoác lên sản phẩm, dịch vụ, hoặc chính sách công ty lớp vỏ bọc “thân thiện cùng với môi trường”.
Các doanh nghiệp lớn dành nhiều thời gian và tiền bạc để vào vai “người hùng cứu giúp hành tinh xanh” rộng là triển khai các biện pháp bảo đảm an toàn môi trường.
Thuật ngữ này đã xuất hiện từ trong thời điểm 60, và thông dụng sau khi được nhà môi trường thiên nhiên học tín đồ Mỹ Jay Westerveld đề cập vào thời điểm năm 1986.
Greenwashing rất có thể mang nhiều hiệ tượng khác nhau, ví dụ như những biểu hiện dưới đây:
- yêu đương hiệu trình làng “bộ sưu tập thời trang gồm ý thức” – “conscious collections” tuy thế không gửi ra những số liệu cụ thể để minh chứng điều đó.
- chữ tín được tiếp thị mang tính bền chắc nhưng trên thực tế chỉ tất cả đúng một sản phẩm đi theo hướng này, và công ty vẫn thu lợi từ hầu hết thứ ko bền vững.
- chữ tín đưa ra phần đa câu slogan chung chung, bự mờ như “hãy buôn bán và cứu lấy hành tinh”, “sản phẩm ưa nhìn và đảm bảo an toàn môi trường”.
- uy tín phóng đại quá mức cho phép về một nỗ lực bảo vệ môi ngôi trường hay chi tiết đạo đức, cơ mà làm ngơ những vụ việc cốt lõi khác.
Chẳng hạn, họ làm cho ra tủ chứa đồ từ cấu tạo từ chất tái chế nhưng lại lại để công nhân thao tác làm việc với mức lương cảm thấy không được sống. Một văn phòng công sở đẹp đẽ có rất nhiều cây xanh với vài tấm pin mặt trời trên mái cần thiết bù đắp được tiến trình sản xuất tạo ra lượng lớn chất thải và ô nhiễm.
Việc xây đắp các mẫu áo quần “vượt thời gian”, “không chạy theo những xu hướng” là điều giỏi nhưng nếu thành phầm giá rẻ, quality thấp và được sản xuất một loạt thì cũng không giỏi hơn các sản phẩm fast fashion là bao, vày sớm muộn chúng cũng biến thành trở thành mặt hàng thải loại.
Tại sao những thương hiệu ý muốn tẩy xanh?
Thời trang là giữa những ngành công nghiệp gây tổn sợ lên môi trường thiên nhiên nhất. Sản phẩm năm, ngành dệt may tiêu tốn 98 triệu tấn tài nguyên bắt buộc tái sinh, 93 tỷ mét khối nước và tạo nên 1,2 tỷ tấn khí thải công ty kính, nhiều hơn nữa lượng khí từ những chuyến bay quốc tế và di chuyển hàng hải cùng lại.
Khi sự bền chắc và thân thiết với môi trường xung quanh trở thành sự việc thời thượng với được người tiêu dùng quan tâm, những công ty gấp rút vào cuộc bằng phương pháp phát triển điều ấy thành lợi thế cạnh tranh.
Tuy nhiên không tồn tại thương hiệu nào bao gồm thể biến thành “màu xanh” sau một đêm, cần phải có nhiều thời hạn và nguồn lực để lấy tính bền bỉ vào toàn bộ các kỹ lưỡng của doanh nghiệp.
Vì thế, chúng ta sử dụng chiến thuật tiếp thị để vẽ ngay đề nghị một bức ảnh “xanh” hơn cho buổi giao lưu của mình.
Người tiêu dùng thường cảm giác vui vẻ khi biết lợi nhuận công ty nhận từ chúng ta được áp dụng cho mục đích giỏi đẹp, như hỗ trợ các cộng đồng khó khăn tốt nghề thủ công bằng tay có nguy hại mai một.Không may là một trong những thương hiệu greenwash thực hiện những mẩu truyện kiểu này để tạo cảm xúc cho quý khách và lôi kéo họ.
Các công ty rất có thể tẩy xanh thành công nhờ câu hỏi lách qua được lỗ hổng mập là tính bền chắc chưa gồm một có mang và định nút rõ ràng. Các thuật ngữ như "đạo đức" hoặc "thân thiện cùng với môi trường" ko có ý nghĩa sâu sắc pháp lý, bởi vì vậy những thương hiệu không hẳn chịu trách nhiệm.
Ngoài ra, công bọn chúng cũng không có tương đối nhiều kiến thức về các gì thực sự xảy ra trong chuỗi cung ứng ngành thời trang. đa số người ưa thích những loại vải thoải mái và tự nhiên được cho là xuất sắc với môi trường nhưng lại không nghe biết việc cần mất cho 2700 lít nước để gia công một chiếc áo thun cotton.
Nói bắt lại, những thương hiệu có thể lợi dụng việc thiếu vắng các chính sách và kiến thức và kỹ năng để thường xuyên tung ra những tin tức sai lệch, rất dễ gây hiểu lầm.
1. Chăm chú những số lượng và tài liệu cụ thể
Những uy tín thực sự ưu tiên tính bền chắc sẽ chia sẻ minh bạch các thông tin về nguyên vật liệu, nhà cung cấp, cửa hàng sản xuất bên trên trang web. Điều quan trọng là cần mày mò sâu và kỹ lưỡng, ví như bông được trồng ở chỗ nào hoặc nơi thêm vào những bỏ ra tiết bé dại như khuy giỏi khoá kéo.
2. Tra cứu kiếm bằng chứng nhận (nhưng đó không phải là vớ cả)
Nếu một mến hiệu quảng bá rằng thành phầm của chúng ta là "100% cốt tông hữu cơ" hoặc "không tất cả chất độc hại", hãy đánh giá xem sản phẩm đó đã được kiểm định hay chưa.
Các tiêu chuẩn chỉnh Fair Trade, EcoCert, B Corporation, PETA, GOTS hay BCI sở hữu cùng một mục đích: đánh giá các hoạt động bền vững của một yêu quý hiệu.
Tuy nhiên phạt triển bền chắc là một hành trình dài lâu dài, đặc biệt là đối với các thương hiệu mới. Họ rất có thể chưa hoàn thành xong được quá trình làm ghi nhận vì những tại sao như thiếu hụt tài chính.
3. Hiểu rằng “tự nhiên” chưa hẳn lúc nào thì cũng đồng nghĩa “thân thiện với môi trường”
Dù các vật liệu thoải mái và tự nhiên như cotton, lanh, visco, tre,… được những thương hiệu bền vững ưa chấp nhận vì quánh tính có thể phân diệt sinh học, chúng vẫn đang còn những tác động lên môi trường xung quanh và thôn hội.
Hàng năm có khoảng 150 triệu cây xanh bị chặt để chế tạo visco nên chất liệu này được hiểu có tương quan đến việc hủy diệt rừng, trừ khi nó tới từ một nguồn gốc được cai quản chặt chẽ.
Còn tre là một loại sợi cải cách và phát triển nhanh nhưng đôi khi được trồng bằng thuốc trừ sâu và hóa chất thường được sử dụng trong quy trình đưa tre thành vải. Đối với nguyên vật liệu thuần chay cũng đều có những lầm tưởng như vậy. Hầu như được có tác dụng từ vải tổng hợp, có xuất phát từ dầu mỏ.
Để tìm hiểu và đối chiếu về ảnh hưởng tác động lên môi trường của các loại vật tư dệt may, bạn cũng có thể tra cứu trang Higg hàng hóa Tools.
Xem thêm: Chả Giò Tiếng Anh Là Gì - Chả Giò Trong Tiếng Anh Là Gì
4. Quan sát xa hơn hồ hết gì được quảng cáo bằng từ ngữ kinh doanh hoa mỹ
Một mẫu vỏ hộp bằng giấy tái chế hoặc bộ sưu tập capsule bằng chất vải “xanh” sẽ chẳng tất cả nghĩa lý gì nếu uy tín không giải quyết và xử lý được sự việc chất thải dệt may hoặc biến hóa mô hình tởm doanh.
Để xem xét về tính bền chắc của thương hiệu, rất cần được nhìn vào đông đảo thứ họ có tác dụng chứ không chỉ là một vài sản phẩm được quảng bá mạnh mẽ, cụ thể từ quá trình cung ứng, thiết kế, sản xuất, cho đến vận chuyển và đóng góp gói.