Big idea là một trong những khái niệm không bắt đầu trong ngành quảng cáo, truyền thông. Mặc dù nhiên, đa số chúng ta mới vào ngành đang khá ngạc nhiên với tư tưởng của big idea. Hôm nay,
1. Big idea là gì
Khái niệm big idea:
Big idea là thuật ngữ trong nghề marketnig để nói tới ý tưởng media chủ đạo vào một chiến dịch truyền thông, marketing. Big idea là cầu nối giúp cho những marketers truyền thiết lập thông điệp truyền thông đến đối tượng người dùng mục tiêu một phương pháp thú vị và dễ chào đón hơn.
Bạn đang xem: Big idea trong marketing là gì
2. Sứ mệnh của Big idea
Khi họ cần truyền tải một thông điệp đến fan tiêu dùng, bọn họ không thể chỉ nói về tính năng của sản phẩm. Nếu như như vậy sẽ khá dễ nhàm chán, không có điểm nhấn trong bí quyết truyền tải. Đối tượng phương châm không có ấn tượng cũng siêu mau quên.
Vì vậy, nhiệm vụ của fan làm media phải truyền sở hữu thông điệp của chiến dịch bằng ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu. Big idea đó là “cầu nối ngôn ngữ” đó.
3. Những big idea được tạo ra
Thông thường, brand team vẫn là fan lên phương châm của chiến dịch, kế tiếp gửi sang các creative agency để họ lời khuyên cách truyền tải lôi cuốn nhất đến đối tượng người dùng mục tiêu.
Sau đó, đội ngũ creative agency sẽ bên nhau brainstorm và giới thiệu big idea mang đến chiến dịch. Cuối cùng, brand team sẽ cùng creative agency ngồi lại với thống tuyệt nhất big idea.
Quá trình này rất có thể lặp lại nhiều lần khi brand team không hài lòng về big idea, hoặc bao gồm sự biến hóa trong chiến dịch.
4. Một số ví dụ về Big idea
Đi để trở về – Biti’s Hunter
Biti’s ra dòng sản phẩm mới Biti’s Hunter dành riêng cho giới trẻ phù hợp đi phượt. Nếu như cứ truyền bá kiểu thông thường là chúng ta trẻ mang giày Biti’s Hunter sau đó đi phượt thì không có điểm nổi bật trong truyền thông.
Vì vậy, Biti’s ban đầu tìm insight của group đối tượng trẻ trên mạng làng mạc hội.
Theo một khảo sát điều tra của Biti’s, có hơn 87.000 cuộc đối thoại về chủ thể “Đi hay Về” bên trên mạng làng mạc hội. Đặc biệt, trong số những dịp Tết, mẩu truyện đi du lịch hay trở về với mái ấm gia đình lại càng được chúng ta trẻ vồ cập và tranh luận nhiều hơn.
“Có đi mới gồm trở về. Đi thiệt xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành hơn cùng trân trọng sự trở về, trân trọng hành trình dài trở về hơn. Đi thật xa để trở về!” là insight mắc giá nhưng mà Biti’s đã đúc kết được.
Đây không chỉ là một chiến dịch insight mà lại được đánh giá là platform insight, xuyên suốt mùa 1, mùa 2 và từng mùa chiến dịch sau của Biti’s Hunter.
Các chúng ta có thể xem thêm bài viết về chiến dịch của Biti’s Hunter trên đây.
Xem thêm: Nghĩa Của Từ Lifting Là Gì ? Định Nghĩa, Ví Dụ, Giải Thích
5. Kết luận big idea là gì
Như vậy thì họ đã cùng nhau tò mò khái niệm Big Idea là gì rồi. Các bạn có vướng mắc gì hãy vướng lại bình luận bên dưới nhé.